中国网6月22日讯 最近几年在中国兴起的“618”购物节受到外媒关注。外媒称，阿里巴巴、京东和其他中国电子商务巨头在这一天提供大量的折扣和优惠，尽最大努力吸引顾客，提升“618”购物节这一天的销售额。

据新加坡《联合早报》网站报道，今年新冠肺炎疫情爆暴发后，许多电商发现口红等销量跌了一半，但面膜和精华等护肤品销量不降反升，上升了10%至20%。

报道将这种现象归结于疫情引发的“口罩效应”。中国相关从业人员表示，“现在大家出门都戴口罩，口红涂了也看不见。但长期戴口罩容易引发皮肤过敏和长痘，对保湿清洁产品的需求自然提高了。”

报道称，中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际，“颜值经济”产业率先经受住考验，实现逆势增长。分析指出，美妆市场需求扩大，有助于推动中国消费多元化，减轻长期依赖汽车消费导致的疫情发生后内需不足问题。“618”购物节会进一步释放消费者积压需求，助力“颜值经济”进一步升级壮大。

中国国家统计局数据显示，今年第一季度，化妆品销量受疫情影响同比下跌超过10%，但4月疫情受控后立即反弹，上月更大幅增长12.9%。

随着各地恢复生活秩序，美妆产品的积压需求也逐渐释放，本月1日的“618”预售活动就见证了“颜值经济”的强劲潜力。电商平台天猫的预售活动开场仅一分钟，美妆销售额即突破1亿元人民币，一小时后，乳液面霜销量同比增长100%，香水销量也大增97%。

新加坡华侨银行的中国经济学家谢栋铭看好“618”购物节成为美妆市场逆风升级的重要节点。他表示，“颜值经济”快速崛起，有助于推动国内消费市场迈向多元化，减轻对汽车等大宗消费品的依赖。

他说，中国内需约三成都靠汽车消费拉动，这类产品在疫情发生后需求疲软，导致内需难以打开，拖累经济复苏，“通过其他渠道扩宽内需势在必行，美妆正是其中一个潜力板块。”（李金秋）