本报记者 黄大海 魏冯 雷倢 邵明亮 王代强

　　“一、二、三，茄子！”2月14日，路过宜宾屏山县中都镇雪花村时，乐山自驾游客李先生一家将车停在了路边自拍。屏幕上除了一家三口的笑脸外，还有大片的油菜花。“看着盛开的油菜花，感觉春天就在身边。”

　　又是一年花开时，宜宾、攀枝花等地是四川油菜花最早盛开的区域。花开得最早，也让当地最早感到春的气息，最早尝到春的甜味——随着乡村振兴战略的实施、全域旅游的兴起，油菜花的经济价值得到越来越多的重视，成为重要的旅游资源。“宜宾、乐山、成都以及云南一些地区的游客都有，有组团的也有自驾的，最多时每天有1000多人。”中都镇政府负责人表示。

　　聚人气 搭起需求与资源间的桥梁

　　中都镇油菜种植面积在4万亩以上，每年春节前开花，花期约20天，是川南乃至省内油菜花最早盛开的地方之一。

　　2015年之前，当地一直把油菜当成是一种油料作物。看到越来越多的人喜欢自驾游，近几年来，中都镇以油菜花节为桥梁，叫响中都镇油菜花品牌，满足游客需求。“我们的万亩油菜花田是游客们自驾游较为理想的目的地。”中都镇政府相关负责人说。

　　得益于前几届油菜花节积累的人气，现在即便宣传力度稍微弱一些，也有游客慕名而来。该负责人介绍，“因为去年中都镇发生水灾，今年没有举办油菜花节。但春节期间来看花的游客并未因此减少。”

　　以特色节会吸引游客，不少地区都采用这种做法。

　　在泸州市古蔺县双沙镇，万亩油菜花正含苞待放，当地的第十二届菜花旅游文化开放月活动即将启动。

　　据了解，自2008年首次举办开放月活动以来，当地游客数量呈逐年上升趋势，2018年已达到7万余人次。目前，该活动已被列为省级旅游文化节庆活动。

　　在广汉市西高镇李堰村，金灿灿的油菜花一眼望不到边。贴近嗅闻，繁盛饱满的花朵轻轻摇动，送来阵阵清香。再过几天，第六届广汉油菜花节即将在西高镇启动。在油菜花节的推动下，当地油菜花核心景区已增至2000亩，2018年油菜花节活动共接待游客50余万人次，游客数量同比增长50%。

　　助增收 当地村民在家门口唱“主角”

　　随着旅游品牌逐渐做大做强，不少村民也走上了以乡村旅游助推脱贫攻坚的发展新路。

　　2016年，眼看着菜花旅游文化开放月活动越来越红火，游客越来越多，古蔺县双沙镇白沙村村民彭波开起了全村第一家农家乐。通过接待前来踏青赏花的游客，彭波第一年就赚了近10万元，这是他之前在外打工收入的两倍。

　　而同村的张启刚却另辟蹊径，在油菜籽上做起了文章。张启刚请来县农业局农技师指导，选择高产优良的油菜品种，通过稀播壮苗等方式，提高全村油菜籽种植效益。目前，该村每年可收15万余公斤油菜籽。待到收获时，张启刚在全村收购油菜籽，将其榨成菜籽油销往各地。如今，双沙菜籽油已成为双沙的一张名片，不少前来的游客都会购买张启刚家的菜籽油。

　　随着气温的逐渐上升，在内江境内成渝高速公路沱江大桥旁的七家滩，油菜花已经开放。这里被内江市民称为甜城油菜花的最佳观赏点。游客越来越多，当地村民也做起了一些小生意。“除了种植油菜，每年游客最多的时候，我们会把自家土特产拿出来卖，今年预计增收三四千元。”村民刘井联说。

　　在攀枝花市米易县普威镇，依托“三花节”（即油菜花、梨花、桃花）“采果节”，当地不少村民也做起了小生意。村民姜美芸在普威街上开了一家羊肉馆，这段时间忙得不得了。“节假日游客多，有时候一天的收入就有2000元。”

　　促融合 乡村旅游还需更多探索

　　尽管游人如织，村民的收入也有一定增加，但内江市市中区乐贤街道永兴村村主任魏作清并不满足，“一方面，我们离城区很近，大家耍一下就回去了；另一方面，这里相关配套缺乏，农家乐只有零星的几家。”魏作清介绍，永兴村附近有一个玉皇观景区，当地政府计划把景区和七家滩的油菜花搭配起来开发乡村旅游。

　　不止永兴村，很多地方都意识到单纯的“赏花吃饭买特产”并不能支撑乡村旅游的持续发展。如何持续满足游客需求并通过“赏花经济”促进当地基础设施建设、村民持续增收等，还需要进一步的探索。

　　“村民修建的农家乐、餐馆等一年四季都要营业。”中都镇相关负责人说，“油菜花的花期过了，我们又该靠什么吸引游客？”据了解，中都镇计划开发金银花、栀子花、葵花等旅游资源，并申报一处丹霞地貌地质公园，让游客一年四季到中都镇都有耍的。

　　广汉市从改善基础设施入手。据介绍，近年来广汉（西高）菜花公园先后建骑行绿道2.5千米、观景栈道2.5千米，新建3000平方米生态停车场、300平方米游客服务中心、旅游厕所和3000平方米活动广场。此外，西高镇今年还计划打造田园风情主题精品民宿、鱼乐主题农家乐等，延长旅游产业链条，推动多元化发展。“依托农业基础资源，植入‘节、庆、展、演、赛’旅游要素，广汉油菜花节开启了‘以花促旅，以旅兴农’的农旅融合发展新模式。”广汉市旅游局局长朱家可说。

　　古蔺县双沙镇还将菜花美景、红色文化、休闲旅游和地方民俗有机整合起来，开发了多条各具特色的旅游线路，并融入具有浓郁地方风情的苗家文化，极大丰富了双沙旅游资源。同时，双沙镇不断加强农田基础设施建设，改建柏油路，绿化道路，改造桥梁增设栏杆，方便游客观赏，增强乡村旅游发展的动力。

　　编后

　　又是一年花开时。从单纯的赏油菜花到玩、购、娱于一体的综合休闲游，不少地方的乡村旅游正悄然发生着变化。

　　这一变化在带动村民增收致富的同时，也给当地基础设施和管理水平提出了更高的要求。实践证明，良好的管理水平会对一个地方旅游产业起到“画龙点睛”的作用。它一定程度上决定了“游客留不留得住”“回不回得来”。

　　要提高管理水平，首先要从“人”入手。过去，不少农村的旅游从业人员多为村民兼职，而随着旅游资源、游客的逐渐增多，从业人员也将向专职化、专业化方向转变。因此，引进人才、培养专业从业人员显得极有必要。其次，还要重视体制机制。与别的产业不同，旅游产业是个综合性的大产业，它涉及多个部门、多个行业。如果有个好的管理体制机制，就会事半功倍，让这一产业进入良性循环阶段。反之则亦然。